Wat is online marketing - of digital marketing - nou eigenlijk? Heel simpel gezegd is het: het inzetten van één of meerdere kanalen via het internet om jouw product of dienst te promoten.
Het doel?
Meer online zichtbaarheid, meer bezoekers naar je website, meer klanten en waar het uiteindelijk om draait: meer winst.
Er zijn veel voordelen van online marketing, maar dit zijn de belangrijkste:
Er zijn veel verschillende vormen van online marketing. Vaak zit er ook nog eens overlap in benamingen en werkzaamheden.
Bijvoorbeeld:
De één noemt het social marketing, de ander SMM en nog een ander noemt het community building. SEM staat bijvoorbeeld voor search engine marketing (zoekmachine marketing) en bestaat weer uit SEO en SEA.
Zo zijn er nog meer voorbeelden, maar hieronder neem ik je mee in de basis en belangrijkste kanalen van online marketing.
SEA is het adverteren in zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Eigenlijk kun je zoekmachine adverteren en Google Ads (vroeger Google AdWords) niet los van elkaar zien. Google heeft zo’n dominante positie dat met SEA regelmatig - zelfs door specialisten - Google Ads wordt bedoeld.
In het groen gemarkeerd zie je voorbeelden van zoekmachine adverteren in Google.
Mijn persoonlijke favoriet, SEO (search engine optimization) of zoekmachine optimalisatie. Het omvat alle werkzaamheden - vaak gedaan door een SEO specialist - die ervoor zorgen dat jij hoger rankt in de organische - ofwel onbetaalde - zoekresultaten.
In het groen zie je hier de ‘organische’ zoekresultaten.
Volgens content marketing institute is content marketing:
"Contentmarketing is een strategische marketingaanpak die gericht is op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content. om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden - en uiteindelijk om winstgevende klantacties te stimuleren."
Het is dus waardevolle content strategisch inzetten, om jouw potentiële klant te bereiken. Vaak wordt content marketing als alleen bloggen gezien.
Dat klopt niet!
Content marketing wordt inderdaad vaak gebruikt in de vorm van bloggen. Het kan van groot belang voor SEO zijn - ik schrijf natuurlijk niet voor niks dit blog.
Maar denk bij content marketing ook aan:
Sociale mediamarketing (of SMM) is het inzetten van sociale-mediaplatforms om in contact te komen met jouw doelgroep. Het omvat het publiceren van goede content, het engagen met volgers en het uitvoeren van social media-advertenties.
E-mailmarketing omvat simpelweg het gebruik van e-mail om jouw producten en diensten te promoten. Je kunt jouw e-maillijsten in verschillende vormen van e-mailmarketing inzetten, denk aan:
Met affiliate marketing laat je eigenlijk iemand anders jouw product of dienst promoten, in ruil voor een stukje van jouw winst.
Hoe werkt dat?
Het begint met een persoonlijke link voor de affiliate (de promoter). Vervolgens gaat de affiliate de link promoten. Gebruikt iemand deze link voor een aankoop? Dan krijgt de affiliate een commissie (meestal een vast percentage) over het aankoopbedrag.
Veel bloggers zetten affiliate links in om geld te verdienen. Maar ook onder YouTubers en andere social media influencers is het populair.
Je staat er niet bij stil:
Maar de grootste inkomstenbron voor vergelijksites zoals kieskeurig.nl, pricewise.nl en trivago.nl, komen uit affiliate marketing.
Dat gebeurt meer dan je misschien denkt, zeker in e commerce! Een aantal voorbeelden van grote bedrijven die dit inzetten zijn:
Affiliate marketing is naast ecommerce erg populair bij software-, hosting- en energie bedrijven.
Hoe kan jij affiliate marketing inzetten?
Er zijn verschillende affiliate marketing netwerken waar je jouw product of dienst uit kan zetten. De populairste in Nederland is in ieder geval Daisycon.
De juiste kanalen kiezen en combineren kan lastig zijn, maar misschien helpen deze vragen je:
En misschien wel de belangrijkste!
Is mijn website wel in orde?
Je kan nog zo veel bezoekers naar je website trekken, maar zonder een goede website geen goede resultaten.
Ik vergelijk het altijd maar met een mooi billboard langs de snelweg. Die kan nog zo aantrekkelijk zijn, maar als je winkel één grote bende is verkoop je ook niks.
Begin dus wel altijd met je website (of je kan een website laten maken) en bouw vanaf daar uit met digital marketing.
Leg daarnaast jouw antwoorden van de vragen, naast de voordelen en nadelen van de kanalen. Dan heb je waarschijnlijk een beter beeld wat nou bij jou organisatie past.
Dat hangt af van veel factoren, beiden hebben zo hun voor- en nadelen. Wanneer je het zelf doet heb je natuurlijk alles zelf in de hand, kun je laagdrempelig beginnen en heb je geen extra externe kosten.
Waarom zou je het dan uitbesteden?
De laagdrempeligheid van online marketing kan juist een gevaar zijn. Ik zie regelmatig ondernemers en bedrijven die een eigen plan trekken. Dan kan het zijn dat je meer kwaad dan goed doet.
Hoe?
Raad ik zelf beginnen met online marketing dan af?
Zeker niet!
Integendeel, ik raad je zelfs aan om eerst zelf wat te testen voor je in zee gaat met een andere partij. Dat maakt samenwerken in de toekomst makkelijker én weet je beter wat je van een bureau, freelancer of nieuw personeelslid kan verwachten.
Probeer wel te voorkomen dat je direct helemaal overboord gaat. Begin rustig en kies één kanaal om je op te focussen.
Wil je toch sneller opschalen of het uitbesteden? Doe dan goed research naar een bureau of freelancer waar jij je goed bij voelt.
Een andere optie is natuurlijk dat je contact met mij opneemt! Met MediaBrix help ik je graag met je vragen. Misschien kan ik je zelfs helpen met een online groeien of een nieuwe website.
Plan hier een vrijblijvende bak koffie met mij!
