Wat is online marketing

Door 
Danny
·
Laatst geupdate 
10/05/2021
DEEL

Wat is online marketing - of digital marketing - nou eigenlijk? Heel simpel gezegd is het: het inzetten van één of meerdere kanalen via het internet om jouw product of dienst te promoten. 

Het doel?

Meer online zichtbaarheid, meer bezoekers naar je website, meer klanten en waar het uiteindelijk om draait: meer winst

In dit blog vertel ik je meer over: 

Waarom online marketing?

Er zijn veel voordelen van online marketing, maar dit zijn de belangrijkste:

  1. Jouw klanten zijn online
  2. Personaliseer campagnes voor jouw doelgroep
  3. Verhoog je autoriteit en zichtbaarheid
  4. Lage instapdrempel
  5. Je concurrentie zet het in
  6. Meet je resultaten gemakkelijk
  7. Snel resultaat, meer klanten en kostenefficiënt
  8. Soorten online marketing kanalen

Er zijn veel verschillende vormen van online marketing. Vaak zit er ook nog eens overlap in benamingen en werkzaamheden. 

Bijvoorbeeld:

De één noemt het social marketing, de ander SMM en nog een ander noemt het community building. SEM staat bijvoorbeeld voor search engine marketing (zoekmachine marketing) en bestaat weer uit SEO en SEA. 

Zo zijn er nog meer voorbeelden, maar hieronder neem ik je mee in de basis en belangrijkste kanalen van online marketing

Soort online marketing kanalen

Zoekmachine adverteren (SEA)

SEA wat is dat?

SEA is het adverteren in zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Eigenlijk kun je zoekmachine adverteren en Google Ads (vroeger Google AdWords) niet los van elkaar zien. Google heeft zo’n dominante positie dat met SEA regelmatig - zelfs door specialisten - Google Ads wordt bedoeld.

In het groen gemarkeerd zie je voorbeelden van zoekmachine adverteren in Google.

Wat is zoekmachine adverteren in Google

Voordelen van SEA

  • Je creëert vrijwel direct zichtbaarheid
  • Je kan gericht je doelgroep targetten
  • Je hebt je budget makkelijk in de hand
  • Resultaten zijn eenvoudig meetbaar

Nadelen van SEA

  • Veel branches hebben een hoge CPC (kosten per klik)
  • Een bepaald publiek klikt nooit op advertenties (banner blindness)
  • Zonder kennis zal je veel ‘test budget’ uitgeven zonder resultaat
  • Zodra de geldkraan uit gaat verlies je alle zichtbaarheid

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Zoekmachine optimalisatie illustratie

Mijn persoonlijke favoriet, SEO (search engine optimization) of zoekmachine optimalisatie. Het omvat alle werkzaamheden - vaak gedaan door een SEO specialist -  die ervoor zorgen dat jij hoger rankt in de organische - ofwel onbetaalde - zoekresultaten.

In het groen zie je hier de ‘organische’ zoekresultaten.

Zoekmachine resultaat in Google

Voordelen van SEO

  • Een duurzame investering - je verliest rankings niet zomaar en de (SEO) gezondheid van je website blijft
  • Je kan gericht je doelgroep targetten
  • Goede rankings zorgen voor autoriteit en vertrouwen
  • Je betaalt geen advertentiekosten
  • Organische zoektermen hebben een hoger doorklikpercentage (bekijk het onderzoek)

Nadelen van SEO

  • Het is tijdsintensief
  • Resultaten hebben tijd nodig
  • Je hebt niet alle controle, niemand weet hoe het Google algoritme precies werkt
  • Algoritme updates kunnen impact hebben op je rankings

Content marketing 

Content marketing wat is dat?

Volgens content marketing institute is content marketing:

"Contentmarketing is een strategische marketingaanpak die gericht is op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content. om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden - en uiteindelijk om winstgevende klantacties te stimuleren." 

Het is dus waardevolle content strategisch inzetten, om jouw potentiële klant te bereiken. Vaak wordt content marketing als alleen bloggen gezien. 

Dat klopt niet!

Content marketing wordt inderdaad vaak gebruikt in de vorm van bloggen. Het kan van groot belang voor SEO zijn - ik schrijf natuurlijk niet voor niks dit blog. 

Maar denk bij content marketing ook aan:

  • Video’s en webinars
  • Lead magnets
  • Infographics
  • Podcasts
  • Cursussen
  • LinkedIn (door uitgebreide artikelen te schrijven)
  • & andere social media posts

De voordelen van content marketing

  • Je kunt content marketing multi channel inzetten
  • Potentieel sneeuwbaleffect (vergelijkbaar met SEO)
  • Je bewijst expertise in jouw vakgebied
  • Lage instapdrempel

De nadelen van content marketing

  • Het is tijdsintensief
  • Je moet diepe kennis hebben over het onderwerp
  • Naast kennis vergt het veel creativiteit
  • Resultaten zijn moeilijk(er) te meten

Social media marketing (SMM)

Wat is smm

Sociale mediamarketing (of SMM) is het inzetten van sociale-mediaplatforms om in contact te komen met jouw doelgroep. Het omvat het publiceren van goede content, het engagen met volgers en het uitvoeren van social media-advertenties.

Voordelen van social media

  • Je kunt advertenties super specifiek targetten
  • Makkelijke interactie met jouw klanten en doelgroep
  • Kan ondersteunend zijn aan zoekmachine optimalisatie
  • Je bouwt autoriteit op met een groot kanaal

Nadelen van social media

  • Veel concurrentie
  • Risico op negatieve publiciteit
  • Het past niet bij elk bedrijf
  • Bepaalde doelgroepen zitten niet (of weinig) op social media

E-mail marketing

Wat is emailmarketing

E-mailmarketing omvat simpelweg het gebruik van e-mail om jouw producten en diensten te promoten. Je kunt jouw e-maillijsten in verschillende vormen van e-mailmarketing inzetten, denk aan: 

  • Nieuwsbrieven
  • Welkomstcampagne 
  • Product updates en merk verhaal
  • Content promotie
  • Lead nurturing
  • Review aanvragen

Voordelen van e-mail

  • Relatief lage kosten
  • Het is makkelijk schaalbaar
  • Misschien wel het best meetbare online marketing kanaal
  • Het helpt je klantrelaties op te bouwen

Nadelen van e-mail

  • Het kan over komen als spam
  • Je moet een e-maillijst hebben om van start te kunnen gaan
  • Je hebt (vaak) veel contacten nodig om e-mailmarketing effectief in te zetten
  • Wanneer je het verkeerd doet kan je in strijd gaan met de AVG-wet

Affiliate marketing

Affiliate marketing voor bedrijven

Met affiliate marketing laat je eigenlijk iemand anders jouw product of dienst promoten, in ruil voor een stukje van jouw winst. 

Hoe werkt dat?

Het begint met een persoonlijke link voor de affiliate (de promoter). Vervolgens gaat de affiliate de link promoten. Gebruikt iemand deze link voor een aankoop? Dan krijgt de affiliate een commissie (meestal een vast percentage) over het aankoopbedrag. 

Veel bloggers zetten affiliate links in om geld te verdienen. Maar ook onder YouTubers en andere social media influencers is het populair. 

Je staat er niet bij stil:

Maar de grootste inkomstenbron voor vergelijksites zoals kieskeurig.nl, pricewise.nl en trivago.nl, komen uit affiliate marketing.  

Dat gebeurt meer dan je misschien denkt, zeker in e commerce! Een aantal voorbeelden van grote bedrijven die dit inzetten zijn:

  • Bol.com
  • Coolblue
  • Essent
  • Zeeman
  • Corendon
  • Volkswagen
  • Amazon

Affiliate marketing is naast ecommerce erg populair bij software-, hosting- en energie bedrijven. 

Hoe kan jij affiliate marketing inzetten?

Er zijn verschillende affiliate marketing netwerken waar je jouw product of dienst uit kan zetten. De populairste in Nederland is in ieder geval Daisycon.

Voordelen van affiliate marketing

  • Geen resultaat betekent geen kosten
  • De affiliates doen al het zware tilwerk
  • Je spreekt een doelgroep aan die je normaal niet (of moeilijk) bereikt

Nadelen van affiliate marketing

  • Je draagt een groot deel van je winst af aan de affiliate
  • Je hebt geen (of weinig) controle over strategie en benadering
  • Slecht ‘gedrag’ van affiliates kan overwaaien op jou als bedrijf
  • Affiliates kunnen met jouw online marketing inzet gaan concurreren

Welke kanalen passen bij jouw onderneming?

De juiste kanalen kiezen en combineren kan lastig zijn, maar misschien helpen deze vragen je:

  • Waar bevindt jouw doelgroep zich?
  • Welk doel heeft de campagne?
  • Wat zetten mijn concurrenten in?
  • Hoeveel concurrentie zit er op het kanaal binnen mijn branche?
  • Welke kanalen passen bij mij en mijn bedrijf?
  • Hoeveel tijd heb je om te besteden aan online marketing?
  • Hoeveel budget kan je vrij maken?

En misschien wel de belangrijkste!

Is mijn website wel in orde?

Je kan nog zo veel bezoekers naar je website trekken, maar zonder een goede website geen goede resultaten. 

Ik vergelijk het altijd maar met een mooi billboard langs de snelweg. Die kan nog zo aantrekkelijk zijn, maar als je winkel één grote bende is verkoop je ook niks.

Begin dus wel altijd met je website (of je kan een website laten maken) en bouw vanaf daar uit met digital marketing. 

Leg daarnaast jouw antwoorden van de vragen, naast de voordelen en nadelen van de kanalen. Dan heb je waarschijnlijk een beter beeld wat nou bij jou organisatie past.

Digital marketing zelf doen of uitbesteden?

Dat hangt af van veel factoren, beiden hebben zo hun voor- en nadelen. Wanneer je het zelf doet heb je natuurlijk alles zelf in de hand, kun je laagdrempelig beginnen en heb je geen extra externe kosten.

Waarom zou je het dan uitbesteden?

De laagdrempeligheid van online marketing kan juist een gevaar zijn. Ik zie regelmatig ondernemers en bedrijven die een eigen plan trekken. Dan kan het zijn dat je meer kwaad dan goed doet. 

Hoe?

  • Je draait de kraan volledig open voor advertenties, zonder goede inrichting en optimalisaties. Daar zijn advertentieplatformen erg blij mee, maar je verkoopt er niks mee. Kun je beter van uit eten gaan. 
  • Je gaat priegelen aan SEO en vraagt een berg backlinks aan. Een paar weken later heb je een penalty van Google en verlies je al je rankings.
  • Je start met content marketing, maar richt blogs niet in op zoekwoorden. heel veel tijd en moeite later: 0 resultaat en je nieuwe SEO specialist vertelt je dat je 90% moet verwijderen. 

Raad ik zelf beginnen met online marketing dan af?

Zeker niet!

Integendeel, ik raad je zelfs aan om eerst zelf wat te testen voor je in zee gaat met een andere partij. Dat maakt samenwerken in de toekomst makkelijker én weet je beter wat je van een bureau, freelancer of nieuw personeelslid kan verwachten. 

Probeer wel te voorkomen dat je direct helemaal overboord gaat. Begin rustig en kies één kanaal om je op te focussen. 

Wil je toch sneller opschalen of het uitbesteden? Doe dan goed research naar een bureau of freelancer waar jij je goed bij voelt.

Een andere optie is natuurlijk dat je contact met mij opneemt! Met MediaBrix help ik je graag met je vragen. Misschien kan ik je zelfs helpen met een online groeien of een nieuwe website. 

Plan hier een vrijblijvende bak koffie met mij!

mediabrix home
Resultaatgericht, gepassioneerd, maar bovenal gedreven om ambitieuze ondernemers zoals jij te helpen meer uit hun bedrijf te halen.
Adres
Kosmonaut 9C
3824 MK Amersfoort
Nederland

E: info@mediabrix.com
© Copyright 2021 - MediaBrix - Alle rechten voorbehouden